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【标杆无锡】走进海澜之家:逆风发力的大国品牌


海澜之家现作为国内众所周知的男装品牌,成立23年早已变成国民品牌,最经典的就是被称为“男人的衣柜”。现如今以购物中心为代表的拓展新兴消费市场重点前提下,仍能扎实的推进国外市场的布局,继续向东南亚、日本市场持续开拓。
 

报告期内,海澜之家系列品牌只是新开门店就有655家,关店354家,净增301家,门店总数达到5598家,其中还包括海外门店56家。旗下品牌包括:HLA;SANCANAL;HEILAN HOME;OVV;HLA JEANS ;HEY LADS;YEEHOO 等涵盖的服装类型多种多样还有家居生产生活等多个方面。

 

海澜之家通过与别家不同的模式和营销走出了自己独特的特色。模式上仍然秉持将“轻资产模式”进行到底的目标,控制上层品牌的设计以及营销网络和供应链,同时公司提供统一管理仓储、数据信息化系统管理、品牌宣传管理、财务管理等服务,打造属于自己的共享运营平台。下游厂家负责生产和运输配送,分散的零售品牌相对独立运营,制定自己的定位与战略,以及商品设计规划、采购售出、门店的扩张及品牌发展等经营。 作为服装行业“轻资产运营”的鼻祖,由此获得了超10年的快速扩张。

 

2019年度更是推行聚焦主品牌的优化战略,将品牌核心从之前的“男人的衣柜”到现在“走向全球的中国男装”进行变革和重塑升级,提供全场景需求服装,同时瘦身调整非核心品牌,加强了对品牌自身的风险把控。

 

项目收益

01| 观现场 走进海澜之家,参观海澜集团总部和海澜仓储基地,体验海澜工业园特有的“欧陆风情”,实地感悟海澜之家的企业文化。

 

02| 找感悟 深入探索海澜之家如何推行聚焦主品牌的优化战略, 并不断引领中国男装进行变革和重塑升级。

 

03| 面对面 与海澜之家高管面对面交流,深度学习海澜之家如何通过“轻资产模式”获得超10年的快速扩张。

 

04| 互切磋 企业管理者齐聚一堂,相互交流、相互学习、共同进步。